| 广告出价 | 点击率 | 转化率 | ecpm |
|---|---|---|---|
| high | high | high | high |
| high | low | low | low/mid |
| mid | high | high | high/mid |
| … | … | … | … |
| 所以平台在决策给用户放什么广告的时候，也会结合用户口径的ecpm | |||
| 举个例子： | |||
| 高出价（cpa_bid）的广告，其期望转化的产品相对来说价值也较高，收入较低的用户的点击率和转化率在这种产品上相对来说就不会太高，导致即便其遇到了较高出价的广告产品，这种用户的ecpm也不会被提高太多，这种收入较低用户在较低价产品上的点击率和转化率会比较好，所以如果一段时间以来用户的ecpm都较低的话，平台就会给他推送相对来说较为低廉的产品广告，反之亦然 |
同时，如果当次ecpm估的特别准的话，那么用户就会形成心智感知：我不管多贵的产品先买下来，得到的金币奖励就会多，然后我再退货就完事了。所以，为了避免这种情况的发生，一般用过去一段时间（例如7days）的平均ecpm来反应这个用户的“真实水平”